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二十年前，“现代管理之父”彼得·德鲁克在名为“Corperia”的互联网平台上开设了付费课程。另一端，一个带着浓浓维也纳口音的声音评价道“非常正确”或者“非常好”。

当时，“在线教育”的概念还没有形成，这个平台还不成熟，或者说只是一种尝试。但当时口语外教平台推荐，90后的彼得·德鲁克却坚定地判断，在线远程教育将是未来的教育趋势。在他看来，这打破了时间和空间的限制。“想象一下，如果发展中国家的年轻人利用互联网，可以在短时间内获得发达国家的教育资源，这将缓解教育资源分布不均的问题，缩小教育差距。”

“一言以蔽之”。2010年，由美籍孟加拉人萨尔曼·汗创办的可汗学院获得成功，举世瞩目。随后，随着美国三大MOOC平台大规模融资的强烈冲击，全球在线教育投资热潮愈演愈烈。

2013年被公认为中国在线教育元年。这一年，互联网巨头开始利用自身强大的流量优势布局在线教育行业；传统教育机构通过并购、合资成立在线教育公司，布局在线教育市场。与此同时，DaDa英语等新兴平台应运而生。

过去五年，产品迭代升级和资本运作是一起发生的。一方面，孤家寡人被兼并消失，另一方面，独角兽公司应运而生。现在，没有人怀疑在线教育的行业规模和市场前景。外界更关心的是，已经成为豪门的线上选手，在经过一轮淘汰赛之后，如何在这种胶着的竞争局面中迅速取得成功。步。

一周前，DaDa英语宣布品牌战略升级。英文标识由“DaDaABC”升级为“DaDa”，强调“陪伴”作为新的教育理念。DaDa英语希望通过此次品牌更新，展现“与用户建立更牢固的情感联系”的形象。

发布会上，DaDa创始人兼CEO智慧（DaDa英语）发表了自己的看法。她说，在童年时期，孩子需要接触更多熟悉的人和事物架起情感桥梁DaDa(英语)独家外教知道如何教好你，才能获得安全感。并以此为基础建立认知，实现自我人格的形成和完善。在生活节奏加快、社会关系逐渐原子化的今天，陪伴本身也越来越难得和珍贵。“我们希望有更多的情感联系，连接我们的老师、家长和家庭，希望我们在中国孩子成长过程中成为非常专业和充满爱心的伙伴。”

言下之意，在当前的社会背景下，在线教育不应该只是教育，更应该起到情感陪伴的作用，情感连接将是竞争取胜的关键。

DaDa(DaDa英语) 品牌升级就是竞争升级

在线教育也不例外。与其他新兴产业一样，在线教育经历了萌芽、虚火、降温，在今年再次迎来爆发。

四年前，业内流传着一个数据：每天有2.6家在线教育公司诞生。一年时间，近千家在线教育企业诞生。

巨头们并没有停下脚步，BAT也在这段时间全面完成了对在线教育平台的布局。淘宝对在线教育的感知更为敏感。2013年8月，淘宝学生上线；2014年4月，腾讯课堂上线。同期，QQ用户的“搜索”框，除了“找人”、“找服务”、“找群”外，还可以直接搜索“课程”；8月，百度全资收购传客，原读书堂并入传客。新东方、好未来、学大、华图，甚至龙文等传统教育龙头，或早或晚，或早或晚，都涌向在线教育。

然而，战争爆发之时，恰逢京城寒冬。2015年，正值中国创业浪潮的顶峰时期，在线教育这个需要长期投入的行业，瞬间从高点跌落到低谷。

强者生，弱者死。龚海燕二次创业91外教宣告失败，为在线教育创业敲响了警钟；家教O2O平台“老师来了”因B轮融资失败黯然离场；就连小马国和也无奈承认破产，惨淡退出。

不过，还是有创业者顽强地活了下来，在蛰伏数年之后，行业又迎来了一次爆发。今年年初，达达（DaDa英语）宣布获得老虎环球和好未来1亿美元的C轮投资。

现在回顾在线教育的发展轨迹，四年的风风雨雨为行业的再次爆发埋下了伏笔。在线教育一方面完成了近四年的产品升级，另一方面完成了用户消费习惯的培养。

在线教育发展初期，大部分在线教育机构直接使用视频会议软件进行虚拟课堂或直播教育。但是，AI、云存储、语音识别、互动直播等技术在这两年有了长足的进步。基础技术的进步使得线下学习模式的恢复成为可能。于是，教育模式从之前的视频录播发展到千人直播，再到1对1等新兴教育方式的兴起。

用户对在线教育不熟悉，要尽量全盘接受。艾瑞咨询研究数据显示，2017年，中国在线教育市场规模有望达到1941亿元口语外教平台推荐，同比增长22.9%。未来几年，中国在线教育市场规模将继续保持稳定增长势头。

另一个可验证的例子是达达(DaDa英语)创始人智辉向媒体透露的数字，达达(DaDa英语)在2017年实现了600%的收入增长。学生定期淘汰每月超过8节课。

不过口语外教平台推荐，在智辉看来：“在这个时间点上，单纯的看规模是没有意义的。DaDa(咔哒英语)未来会更加关注如何为学生带来更大的价值，同时实现健康成长。”

下一站，情感连接

DaDa（DaDa英语）专注于“伴奏”的情感联系。通过一对一专属外教和固定学习时间的运营模式，学员可以与外教和平台进行情感互动。

师生之间长期接触所带来的亲切感，让他们不必每次都花时间在短短的25分钟课上去了解彼此、习惯彼此，让课堂时间可以得到充分利用。对外教老师的爱与认可，也让学生更愿意坚持学习，不轻易放弃。从教学效果来看，教师对学生的长期陪伴也有利于因材施教，提供更加个性化的课程。

”我们很多家长给我们反馈，当他的孩子有机会出国旅游的时候问他，你想去哪里，他们肯定会说我会去我专属的外教他所在的那个那个国家，他所在的城市，我想去看看他的生活，这是每个孩子对父母的感言，这种情感联系让我们感到很暖心。智慧举了个例子。

超越产品本身，这种战略升级有其社会原因。现在的社会，家长的工作压力越来越大，工作时间越来越长，陪伴学生的时间越来越少，而学生更需要陪伴，尤其是情感上的关怀。

还有运营的敏锐度。场景实验室创始人吴胜曾提到一个观点，情感陪伴是用户付费的一个核心逻辑。具体来说，“很多时候我们在买单的时候，更多的是对情绪的期待和表达，是情绪的一种投射。各种情绪会随着我们的经历和理解而逐渐发生变化。唯一不变的是我们的情绪总有各种各样的“我们生活中的陪伴类型。你会发现，这种陪伴本身就是我们愿意为之付出的核心逻辑，而网络时代确实加剧和放大了这种逻辑。” 所以情感关系是核心，没有情感的关系一文不值。

当然，我们不能忽视的是，要在在线教育领域实现“陪伴”，还需要技术升级。

继今年1月达达(哒哒英语)获Talal Future领投1亿美元C轮融资后，达达(咔哒英语)成为好未来“独家战略合作伙伴”家长帮” 继合作之后，在品牌升级发布会上，哒哒（DaDa英语）宣布与好未来达成战略合作。两大全新产品：沉浸式直播互动课堂和在线表达课堂。

沉浸式直播互动课堂，让屏幕上的老师身处真实场景，让原本的“模拟场景培训”更加身临其境。基于表情识别技术的在线表情课堂更具科技感，可以实时捕捉和分析学生的表情信息，判断课堂上学生的学习状态。

这是一片红海，也是一片蓝海

虽然在外界看来，在线教育已经进入了白热化的竞争阶段，但智慧认为，庞大的中国市场让包括DaDa(DaDa英语)在内的品牌远非致命。点。

有几个数据可以支持这一点：

在线儿童外教品牌下的大多数学生年龄在5到10岁之间。现阶段城市儿童人口约为5000万。随着二胎政策影响的逐步释放，未来几年这部分人口的复合增长率约为4%；

绝大多数在线外教品牌客户的年可支配收入在15万元以上，潜在学生群体在1000万左右。随着中国人收入的不断增长，该细分市场的增速将高达20%；

以1000万潜在学生计算，在线少儿外教赛道前四大品牌综合渗透率不足5%；在最重要的一线城市市场，在线少儿外教的渗透率为12.9%，上海为9.9%，广州和深圳分别仅为3.4%和1.9%。

所以市场很大，机会也很大。而随着消费升级、新中产群体崛起、留学低龄化，家长对优质1对1固定专属外教的需求越来越大。

消费升级的本质是人们物质生活的极大丰富。而随之而来的是人们开始有更高的精神需求。教育是这波消费升级的重要组成部分。

随着升学和择校压力的逐渐加大，以及家庭收入的不断增加，参加课外辅导甚至提前出国留学的人数越来越多。《2017年中国留学发展趋势报告》显示，在美国中小学留学的中国学生人数增长迅速，从2003/2004年至今增长了62倍。2015/2016学年，在美国K12阶段就读的中国学生人数高达33275人，占美国该阶段国际学生总数的一半。

之前有报道说哒哒(哒哒英语)在哒哒(哒哒英语的基础上尝试了一些英语以外的小语种，比如法语、西班牙语等) 在线1对1模式下，同一个模式可以适用于不同的语言。这次品牌升级或许就是为此做的准备。但智慧表示口语外教平台推荐，DaDa 还是以英语为主。

无论是高考还是出国留学，很多上一代人还记得学习英语口语不地道、不敢交流、沦为考试机器的“痛苦”。在下一代，DaDa(DaDa英语) 在线一对一方法将被普遍要求。

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