经济观察网 记者 盖虹达 2月28日，51Talk 以“焕新·质胜”为主题的品牌升级首次明确对外发布了其作 为在线青少儿英语教育企业的全新战略定位，并推出了全新品牌视觉形象。未来 51Talk品牌未来将只做在线青少儿英语业务，而“无忧英语”品牌则承载成人业务。其中，51Talk的课程产品在超高性价比上进一步加强，课时单价低至40元。

51Talk创始人兼CEO黄佳佳表示：“51Talk能够从主打成人业务转变成一家K12在线教育公司，这是创业过程中最大的变化。2018年我们会将优秀的品牌资产进一步传承下去，为实现成为百年教育企业的目标而继续前行。”

成人英语、青少儿英语业务明确双品牌战略

品牌的分化来自于财务的表现，专注优势业务也有利于对51talk在资本市场上提升投资者信心。

51Talk自成立以来已累计输出超过4000万节高品质外教课，根据财报数据显示，51Talk青少业务现金收入占比已近80%，K12业务早已是绝对主营业务，针对K12业务人群的青少儿用户，51Talk需要更具青春活力的视觉形象，而51Talk的全新视觉升级，是建立在师资、产品、服务、技术等基础上的升级，至此，51Talk正式迈入在线青少儿英语的新品牌时代。

值得一提的是，51Talk自主研发的真人互动在线上课平台AC（AirClass空中教室）取得全新重大技术突破，不但技术稳定，并陆续推出人脸识别，情绪和语音识别等AI教育功能，此外51Talk宣布只做在线青英语业务 主打菲律宾外教差异化竞争，还结合大数据的使用菲律宾英语外教，基于学员能力研发出自适应测试系统及个性化的老师约课系统。

差异化师资、课单价

与业内同行多选择以欧美外教作为品牌营销亮点不同，51talk明确将主打菲律宾外教，课单价低至40元。

51Talk联合创始人兼COO张礼明表示：“孩子与外教进行沉浸式高频对话，对提升孩子英语学习效果更有帮助。但并非所有的在线产品都能实现高频。在51Talk上课菲律宾英语外教，可以根据孩子实际情况来选择课程，不用考虑欧美外教的时差问题，实际上课的频度可以达到欧美外教的3-4倍。在确保优质教学效果的前提下，优秀菲律宾外教的平均课时单价可以低至40元。有效果且性价比高，可以让更多家庭从中受益。”

截至目前51Talk已向外输出超过4000万余节高品质外教课，仅2017年就在菲律宾20个城市培训了约6000名青少儿菲教老师，线下及线上共培训约10000名青少儿菲教老师。

“因为菲教的英语教学技巧和热情风趣更适应中国青少儿，且完全不用考虑时差问题，从触语频率来讲具备绝对性价比优势。”51Talk课程产品副总裁戴云介绍说，“我们见了非常多的菲律宾的外教，菲律宾的老师们从各个地方聚到这边来参加培训，这还不够，因为菲律宾的人很分散菲律宾英语外教，我们包了好几辆大巴车，把老师送到一个小镇子聚集，在大巴车上培训，旅行大巴车，到千家万户让所有的老师进行系统的培训。”他介绍，老师的培训不仅有51talk和学生双方面的审查评分，现在由51talk付费让老师参加第三方的培训，来提高教学技巧，比如GKT的培训等。

尽管一般低价会被认为针对低线城市，但51talk创始人黄佳佳称，“我们瞄准的是一二线各线城市，同时会辐射三四线城市菲律宾英语外教，并不是只瞄准四五线城市。”在他看来，跟一些比较贵的美教机构相比，51talk会用一些更创新的方法获客，“因为用户群有一些差异，我们会更加重视口碑的传播，因为越往二三线城市，圈子越小，他可能更加重视这个体验和这个平台的口碑传播，而传统的一些广告，反而不能够那么好的推出。”

2018年将是中国在线教育市场竞争更为激烈的一年。51Talk以全新品牌战略宣布了深耕青少儿英语业务的决心，接下来是否能依靠差异化战略独树一帜、突出重围，市场拭目以待。

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