芥子堆小筱6月5日报道

今天，VIPKID推出了面向0-6岁儿童的独立子品牌“自由星球”，为孩子提供早期英语听说读写能力训练服务，正式进军少儿英语领域。

此前，哒哒推出英语启蒙课程，哒哒宝贝订阅号，于5月初上线； 今年4月，Chalk Kids还首次推出了入门家庭亲子英语班； 就连今日头条在教育领域的第一款产品gogokid，也将用户年龄扩大到了4岁。

由此看来，少儿英语已经成为在线少儿英语市场的新宠。 一段时间的平静过后，战场上再次战火纷飞。 巨头的入局将如何影响幼儿英语这一新兴市场？ 接下来，谁将成为这条赛道的冠军呢？

启蒙英语进入快车道

近年来，随着居民消费能力的提升，家长对英语教育的重视程度不断提高，中国少儿英语启蒙市场越来越受到创业者和投资人的关注。

事实上，这条赛道上并不缺少选手。 提供英语启蒙内容和服务，成为众多创业者选择的切入点。 吉利瓜拉、 英语 Prodigy、Baby 英语等都是这个领域的早期进入者。

英语 Prodigy创始人金凌洪曾对Mustarddui说：“启蒙英语是一片‘准蓝海’，只有早入局、快速发力战火再燃！ DaDa与VIPKID集体进入英语启蒙赛道，才能早日在市场上形成自己的竞争优势。” ”

从发展速度来看英语启蒙班，“快”这个词被各路玩家用的淋漓尽致。 其中，在正式运营一个半月后， 英语 Prodigy获得了英语基金数百万天使投资，并在两个月内上线了多款在线课程； 从To B开始，业务线不断扩展。

除了母港，一些英语启蒙玩家也在尝试借助双师业态进一步拓展市场，瞄准幼儿园。 连邦在线、外教来了、营盘教育等多家机构通过线上直播、双师班等方式，为幼儿园提供优质教育资源。 可见，这个市场确实存在着多元化的发展形式、巨大的发展潜力和竞争空间。

但真正将少儿英语推上快车道的是，今年3月，宝宝玩英语宣布获得1.5亿元B轮融资。 成立仅两年时间，宝宝英语就拥有超过1000门原创动漫课程，累计服务超过150万个家庭，单月新增用户20万。 短时间内实现巨额融资，赋予了公司在启蒙教育领域的明星光环，也让行业巨头看到了这一赛道的巨大商机，纷纷入局。

巨头抢占市场

作为在线英语行业的老牌玩家，VIPKID和哒哒英语纷纷延伸产品线，进军英语启蒙游戏也就不足为奇了。

VIPKID今天推出《自由星球》时表示，该项目已在内部孵化近两年。 可见VIPKID早就看中了启蒙英语市场，只是这么久没有动力。 可以说，这次高调入局，一方面已经得到了历届玩家的验证，这是一个可以贯穿始终、潜力巨大的市场； 另一方面，当大大、Chalk等玩家纷纷抢滩，作为语言培训赛道的龙头企业很容易在这块市场分得一杯羹。

据介绍，“自由星球”将孩子的生活场景与与其理解能力相匹配的语言内容相结合，让孩子通过与妈妈的互动获得英语听说能力，为家长提供英语陪读指导和服务。

产品一发布，Mustarddui就向VIPKid求证，内部人士告诉Mustardidui，该产品目前还没有上线，不清楚是以APP还是服务号的形式。 可以确定的是，此次VIPKID联合母婴家庭服务平台宝宝树，可以借助宝宝树在内容和平台上的优势，快速获得部分流量。

《哒哒宝贝自习室》绘本截图

DaDa比VIPKID早一步进入游戏。 哒哒宝贝订阅号于5月初上线，服务号“哒哒宝贝学习堂”也于今日正式上线，包括绘本和视频教材。 据DaDa介绍，其教研团队由欧美外籍外教、国际公立学校认证教师、具有多年少儿英语教学和师资培训的专业英语教师组成。

由于微信在流量获取、社群运营、用户粘性等方面的优势，越来越多的教育产品开始借助微信生态探索产品和服务的新模式。 所以，DaDa选择从微信群入手并非偶然。 在社区的裂变效应下，哒哒宝贝想要快速获取流量并不困难。 达达公关副总裁姚书文告诉Mustarddui：“产品曝光第一天，用户数就突破了3万，而且这个数字还在不断攀升中。”

哒哒将哒哒宝贝的市场定位在二线及以下城市英语启蒙班，在区域和年龄段一对一固定的核心业务互补。 既满足了哒哒现有用户家庭对二胎英语教育的需求，又进一步拓展了市场。 下沉，其顶尖选手的优势必然会得到极大的凸显。

虽然这两款产品都处于起步阶段，但借助老牌玩家的头部优势，无论是与优势平台的合作，还是抓住社区的短期爆发力英语启蒙班英语启蒙班，进入少儿教育领域的巨头势必对市场格局产生一定影响。 0-6岁儿童保卫战迫在眉睫。

战火再次点燃

事实上，这已经是在线英语市场第二次被点燃。

两年前，在线少儿英语发展突然提速，成人外教英语口语转向在线少儿英语，K12成为商业变现的突破口。 大量玩家涌入，经历了从内容到形式再到资本的数次军备竞赛。

淘金大潮过后，现在跑在前面的公司资本充足。 今年1月，哒哒宣布获得1亿美元C轮投资； VIPKID在4月份宣布已经完成了5亿美元的融资。 新入局的gogokid背靠母公司今日头条，资本实力不言而喻。

虽然语言培训市场已经是一片红海，但巨头们凭借在资金和品牌上的先发优势，势必少走很多弯路。 现在进入少儿英语领域，对于二线企业来说，生存空间可能会受到一定程度的挤压。

但从顶级玩家的角度来看，还处于早期阶段。 姚书文表示：“课程标准化是早教市场的共同痛点。无论是线上还是线下，普遍采用多套针对不同年龄段的集体教学活动组成的课程体系，或者中心自营。”编写课程，或使用特许课程。”。 因此，解决球场标准化问题是玩家必须考虑的重中之重。

未来，谁能分得少儿英语市场最大的蛋糕，还不得而知。 可以肯定的是，一场新的战斗才刚刚开始，而且还会愈演愈烈。

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