在线教育的竞争不仅在于课程，更在于硬件。

12月1日英语词典在线，网易有道推出第三代有道词典笔。 此前，有道数据显示，二代有道词典笔今年第三季度出货量近25万支。

智能硬件产品在有道产品体系中的重要性逐渐凸显。 网易有道三季度财报显示，智能学习硬件收入1.63亿元，同比增长289.3%，是网易有道的第二大收入来源。 网易有道在分析师电话会议上透露，词典笔的用户中，70%以上是K12阶段的用户。

网易有道CEO周峰在接受第一财经记者采访时表示，打造教育智能硬件产品的三个关键点：硬件本身、内容和算法。 在内容上，有道词典笔依托有道词典和翻译，更加了解用户需求。 从技术上看，第三代词典笔的平均识别准确率为98.3%。

不仅仅是网易有道，智能硬件对于整个在线教育行业来说都是一片蓝海。 道豪教育研究院发布的《2020年中国教育智能硬件报告》显示，2020年受疫情影响，在线接受教育的学生人数将快速增加，这将带来对教育硬件设备需求的增加。 随着学生返校复课，在线教育的留存率将有所下降，但有望呈现稳步上升的态势。 预计到2022年，K12教育智能硬件市场规模将达到570亿。

同时，对于一些教育企业来说，硬件产品是缓解获客成本压力、提高用户留存率和新收入来源的载体。

与火了几年的在线教育课程相比，今年在线教育硬件市场逐渐升温。 10月29日，字节跳动发布教育品牌——达利教育。 除了在线课程，字节跳动还在智能硬件上下注。 据悉英语词典在线，除了已经发布的“达利智能工作灯”，字节跳动还将教育平板、袖珍学习打印机、早教机、词典笔等智能硬件纳入了名单。

在推出“达利智能工作灯”时，达利智能团队负责人杨路宇表示：“目前的硬件确实不赚钱，我们是亏本卖的。” 他还表示有道再推字典笔，硬件成在线教育流量入口？，硬件是一个服务的载体，这个硬件的生命周期内，平台可以提供更多的服务。

对于智能硬件，周峰表示，做硬件不是为了上课。 “从长远来看，网易有道的定位是一家智能学习公司，用户学习一部分通过课程，一部分通过硬件。”

同时，智能硬件产品也是一个流量入口。 周峰表示英语词典在线，“词典笔上一季度销量25万支，在用户层级上有比较大的空间。网易有道三季度付费用户增长较快，一方面投入大在夏季营销方面，另一方面，因为22%的销售额当然来自于自有流量，第三季度的自有流量同比增长了188%。 对于自有流量，周峰的观点是，“如果以后流量太贵，是不是可以靠自己的流量。”

对于几家龙头在线教育企业在营销上砸重金的现状，周峰回应称：“目前大家都在投入阶段，愿意投入是因为看到了用户需求英语词典在线，行业天花板相对比较大。高的。”

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