你加入了哪所大学？阿兹卡班~

“亲爱的巫师从《哈利波特魔法觉醒》看国产IP改编手游营销趋势，你好！霍格沃茨魔法学校今天正式开学！恭喜你正式进入霍格沃茨魔法学校，记得上学不要迟到！祝你在霍格沃茨魔法学校生活愉快，巫术！”

老实说，当我接到这个电话时，我并不感到惊讶。毕竟，我已经知道我不是麻瓜，但你的录取通知书来得太晚了。十多年后，我怀疑这是不是我的猫头鹰。我迷路了（笑）。

网易迟来的“召唤”唤醒了《哈利波特》超级IP背后的数亿潜在“魔法师”，而迅速攀升的讨论热度也提醒我们，这场“魔法觉醒”盛宴才刚刚开始。

非常诚恳的“招生邀请”，让《哈利波特魔法觉醒》在热身期收获了很多关注。截至9月15日，剔除其他衍生话题，其微博超话已达到阅读量。8.6 亿。如此高度的讨论，不禁让人想起几个月前《摩尔庄园》的作者。也是一款童年IP手游，也占据了不少热搜。同样，他们对营销渠道的选择也很默契。——都选择有女性用户的社交平台。

微博热搜成为手游营销主阵地

近年来，越来越多的手游开始关注微博热搜营销，尤其是IP类手游哈利波特学英语app，讨论度高，容易引起用户的好感。几个月前击败《王者荣耀》登上AppStore榜首的《摩尔庄园》，公测后连续3天登上热搜，12个热搜话题持续升温，比如#20岁还在玩摩尔庄园是什么体验##玩摩尔庄园就像是找了一份新工作#等等，同样的游戏体验吸引了大量用户参与讨论。截至9月15日，摩尔庄园的微博超话已经收获了48.10,000小摩尔和38.40,000相关帖子。

无独有偶，《哈利波特：魔法觉醒》也选择了微博作为他们宣传的主阵地。游戏公测当天，哈利波特相关话题占据微博热搜12位，其中一个名为#四年后成为室友#的相关话题获得了2.20000个讨论帖和2. 1 亿次观看。

该话题最火的微博是由KOL“野歌剧”发文：“毕业四年能住在格兰芬多的同一个宿舍真好”，情感上的共鸣和诱惑让更多的用户参与到了讨论中，我们还观察到哈利波特学英语app，与室友合影的帖子中女性用户明显增多。

针对女性用户的营销趋势

我们从微博热搜的话题文案中找到了这条线索。在微博上《哈利波特魔法觉醒》的热门话题中，与游戏核心内容相关的，比如“卡牌强度”、“地牢难度”等男性玩家关注的内容非常少。“看烟花”、“打电话”、“室友”等女性玩家更愿意参与讨论的社交内容，成为了《哈利波特魔法觉醒》的主要营销方向。

（数据来自大中达）

根据海量文案的分析功能可以看出，《哈利波特：魔法觉醒》在传统渠道营销中也沿袭了这一思路。在《哈利波特：魔法觉醒》发布的素材中，标题和文案淡化了“战斗”、“伏地魔”等元素，强调了“报名”、“体验名场面”等轻量级的游戏内容。女性用户更看重方向。

小红书或成手游首发新贵

为了获取更多女性玩家，《哈利波特魔法觉醒》、《摩尔庄园》等怀旧IP手游也将目光投向了小红书。

一开始针对女性用户的小红书哈利波特学英语app，在游戏内容上也更偏向社交性更高或更休闲玩法的游戏分享。真正让厂商发现营销潜力的，是疫情期间火爆的东森。从游戏技能、道具插画，到服装设计、花园分享，除了KOL，业余玩家制作的攻略内容也受到了小红书用户的喜爱。截至目前，《动物森友会》的笔记累计已超过17万条。.

虽然《哈利波特：魔法觉醒》刚刚测试，但其与小红书相关的笔记已经达到了三万条之多。从热门笔记来看，除了“卡组”、“攻略”等刚需内容外，女性用户更关注的非游戏核心内容，如“情侣头像”、“裙子搭配”还有“捏脸小窍门”，在小红书也很流行。欢迎用户使用，这类素材的点赞数非常高。

虽然目前小红书的游戏软播效果还远未达到微博和哔哩哔哩的高度，但考虑到其对女性用户的高度垂直性，未来或许还有更大的潜力。

截至发稿之日，《哈利波特：魔法觉醒》已经连续11天霸榜，红就是红，但随着时间的推移，游戏的缺点也在慢慢浮现。目前，《哈利波特魔法觉醒》在TAPTAP上的评分已经下降到6.2分。《新生可以去禁林》、《氪金可以得到阿凡达的命》等等。玩家玩法的设定也引起了部分玩家的不满。

虽然《哈利波特：魔法觉醒》在恢复IP方面还存在大大小小的各种问题，但相信以网易游戏的实力，解决这些问题只是时间问题。从目前《哈利波特魔法觉醒》的成绩来看哈利波特学英语app，想要IP游戏“受宠不败”，抢占女性用户市场进行精准营销，或许是最好的解决方案。

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