在哈佛商业评论2018年中国“新增长”创新30人评选中，51Talk品牌市场高级副总裁任剑先生荣获“品牌力创新人物”。

品牌创新是51Talk增长的动力：从成人英语向青少儿英语的品牌聚焦升级，定位更加清晰，资源也更加集中。在此基础上，通过品牌营销广告，持续输出“51Talk在线青少儿英语”品牌品类定位与“在线外教1对1”产品理念51Talk任剑： 打造在线青英语行业全国性品牌，打造全国性品牌认知。

近些年来，中国在线教育市场呈现爆发式增长。根据艾媒咨询数据显示，在政策和资本的双重推动下，在线教育市场规模连续6年增速保持在20%以上。2017年市场规模达到2810亿元，预计2018年市场规模将突破3000亿元关口商务英语在线，达到3480亿元。在线英语教育更是成为了一个热门赛道，从2013年到2018年，在线少儿英语赛道累计获得超90亿人民币投融资，参投机构达到达60家以上，几乎成为VC标配。

不过，在线教育行业在迎来巨大发展机遇的同时，也面临着获客难、效率低、品牌忠诚度不高等痛点，制约着企业的高效增长。在51Talk品牌市场高级副总裁任剑看来，随着进入赛道的品牌越来越多商务英语在线，同质化也在加剧，痛点的产生就是意料之中的事情了，因此，差异化才是品牌实现增长的关键。在产品差异化的基础上商务英语在线，品牌才能牢牢占据用户心智。

任剑指出，51Talk实现产品差异化的手段就是通过品牌创新商务英语在线，具体来说分三步走：一是进行品牌定位创新升级，二是让品牌向二三线城市下沉，三是选用性价比更高的菲律宾外教而非欧美外教。

51T a lk品牌市场高级副总裁任剑

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